Case | Klimaheldin* im Handwerk – neue Rollenbilder für eine Zukunftsbranche

Kunde: Stadt Freiburg | Kontaktstelle Frau und Beruf Freiburg – Südlicher Oberrhein
Branche: Handwerk / Klimaberufe / Energiewende

Ausgangssituation: Sehr geringer Frauenanteil in handwerklichen und klimaschutzrelevanten Berufen

Ziel: Mehr Frauen und weiblich sozialisierte Personen für Handwerksberufe im Kontext der Klimawende begeistern, Unternehmen zu sensibilisieren.

PROBLEMSTELLUNG

Handwerksberufe – insbesondere im Bereich Klimaschutz, Energie und Technik – sind weiterhin stark männlich geprägt.
Viele junge Frauen ziehen diese Berufe bei ihrer Berufswahl gar nicht erst in Betracht.

Dabei sind genau diese Berufe zentral für die Bewältigung der Klimakrise:
Ob im Ausbau erneuerbarer Energien, in der Gebäudesanierung oder in nachhaltiger Mobilität – Fachkräfte werden dringend gebraucht.

Gleichzeitig wirken tief verankerte Rollenbilder:
Handwerk wird oft als körperlich hart, technisch komplex und „typisch männlich“ wahrgenommen.
Vorbilder fehlen, Sichtbarkeit ist gering – und damit auch die Vorstellungskraft, selbst Teil dieser Branche zu sein.

LÖSUNGSANSATZ

Mit der Initiative „Klimaheldin* im Handwerk“ wird genau hier angesetzt: Bestehende Rollenbilder werden hinterfragt und neu erzählt. Ziel ist es, Handwerksberufe als das sichtbar zu machen, was sie sind: zukunftsrelevant, sinnstiftend und offen für alle. Im Zentrum stehen echte Frauen aus dem Handwerk – als sichtbare Vorbilder, die zeigen: Klimaschutz braucht Vielfalt.

UMSETZUNG

Die Kampagne setzt auf eine klare, emotionale und nahbare Ansprache über verschiedene Kanäle.

Storytelling & Sichtbarkeit:Portraits und Einblicke in den Arbeitsalltag von Klimaheldin* zeigen echte Lebensrealitäten statt Klischees.

Visuelle Kommunikation: Ein modernes, eigenständiges Erscheinungsbild bricht mit klassischen Handwerksbildern und schafft Identifikation. Kurzformate für unterschiedliche Zielgruppen (junge Frauen, Eltern, Betriebe) machen den Zugang niedrigschwellig und inspirierend.

Informationsformate & Materialien: Postkarten, Website, Aufklärungsplakate und Vorlagen bündeln zentrale Informationen und bieten konkrete Einstiegswege ins Handwerk.

ERGEBNIS / WIRKUNG

Die Initiative schafft Aufmerksamkeit für ein bislang unterschätztes Potenzial: Frauen als Fachkräfte der Klimawende. Sie trägt dazu bei, neue Zielgruppen für das Handwerk zu erschließen Rollenbilder langfristig zu verändern und Betriebe für Diversität zu sensibilisieren.

Ein wichtiger Schritt hin zu einer zukunftsfähigen, vielfältigen Arbeitswelt im Handwerk.