Case | Stereotyp: Reloaded – Wie Nitrado Frauen für IT begeistert

Kunde: Marbis GmbH | Nitrado

Branche: IT/Gaming (Gaming-Server)

Ausgangssituation: Frauenanteil von 0% im Tech-Team

Ziel: 5 % Frauenanteil im Tech-Team bis Ende 2025

Stand Ende 2024: 4% Frauenanteil im Tech-Team

Problemstellung

Die IT-Branche und insbesondere die Gaming-Szene sind stark von Stereotypen geprägt. Frauen sind in IT-Berufen, Informatikstudiengängen und technischen Ausbildungsberufen weiterhin unterrepräsentiert. Obwohl Programmieren in den 1980er Jahren als typischer Frauenberuf galt, hat sich der Anteil weiblicher Softwareentwickler in den letzten Jahrzehnten drastisch verringert. Heute liegt der Frauenanteil in IT-Berufen deutschlandweit bei nur 19 %, in der Games-Branche bei etwa 20 %. In der Ausbildung und im Studium zeigt sich zwar eine leichte Steigerung, dennoch gibt es weiterhin große Hürden. Besonders in Unternehmen wie Nitrado, wo das Tech-Team vor Kampagnenstart zu 100 % aus Männern bestand, wird die Notwendigkeit eines Wandels deutlich.

Lösungsansatz

Mit der Kampagne „Stereotyp: Reloaded“ haben wir bewusst mit den gängigen Klischees der IT- und Gaming-Branche gespielt, um sie aufzubrechen und neu zu interpretieren. Ziel war es, die Branche als offener und diverser darzustellen und insbesondere Frauen für eine Karriere in der IT zu begeistern. Durch eine kreative Neudefinition der IT-Welt haben wir gezeigt: Klischees waren gestern – die IT-Branche ist bereit für einen „Reload“.

Umsetzung

Die Kampagne setzte auf eine gezielte, emotionale Ansprache und nutzte verschiedene Medienformate, um eine breite Wirkung zu erzielen:

• Storytelling mit Wiedererkennungswert: Stereotypen wurden bewusst textlich überzeichnet, anschließend durch authentische, diverse Bilder und Code-Grafiken ergänzt.
• Social-Media-Kampagne: Virale Videos und Posts mit interaktiven Elementen forderten die Community heraus, veraltete Denkmuster zu hinterfragen.
• Employer Branding: Nitrado positioniert sich als Vorreiter für Diversität

Ergebnis:

Die Kampagne „Stereotyp: Reloaded“ zeigte direkte Erfolge: Nach der Ausspielung wurden +4% Frauen für das Tech-Team eingestellt – ein entscheidender Schritt in Richtung einer diverseren IT-Welt.